Cómo implementar Google Tag Manager en WordPress

La implementación de Google Tag Manager (GTM) en WordPress es un paso esencial para los responsables de marketing digital y los desarrolladores web. Esta herramienta permite gestionar etiquetas de seguimiento de manera eficiente, facilitando la recopilación de datos y la medición de resultados en tu sitio web. Integrar GTM en WordPress no solo simplifica el proceso de seguimiento, sino que también optimiza el rendimiento y la agilidad en las campañas de marketing.

¿Qué es Google Tag Manager?

Google Tag Manager es un sistema de gestión de etiquetas que permite implementar y administrar múltiples etiquetas de seguimiento (como Google Analytics, píxeles de conversión y más) sin necesidad de modificar cada vez el código fuente del sitio web. La ventaja principal radica en su interfaz intuitiva, que minimiza la dependencia del desarrollador y proporciona mayor control al equipo de marketing.

¿Por qué utilizar Google Tag Manager?

La utilización de GTM ofrece varias ventajas:

• Eficiencia: Una vez configurado, puedes agregar o actualizar etiquetas sin esperar a que un desarrollador lo implemente.
• Control: Permite activar o desactivar etiquetas de seguimiento en tiempo real según tus necesidades.
• Mejoras en la carga del sitio: Al administrar etiquetas desde una única plataforma, puedes evitar el código redundante que ralentiza los tiempos de carga del sitio.

Pasos para implementar Google Tag Manager en WordPress

1. Crear una cuenta en Google Tag Manager

El primer paso implica crear una cuenta en Google Tag Manager:

• Visita Google Tag Manager.
• Haz clic en «Crear cuenta».
• Completa la información solicitada (nombre de la cuenta, país, nombre del contenedor, etc.).
• Elige «Web» como plataforma donde usarás GTM y haz clic en «Crear».

2. Instalar Google Tag Manager en WordPress

Existen diversas formas de integrar GTM en WordPress. Puedes optar por:

Opción 1: Usar un plugin

1. Ve a tu panel de administración de WordPress.
2. Dirígete a «Plugins» > «Añadir nuevo».
3. Busca «DuracellTomi’s Google Tag Manager for WordPress».
4. Instala y activa el plugin.
5. Una vez activado, ve a «Configuración» > «Google Tag Manager».
6. Inserta tu ID de contenedor (puedes encontrarlo en la interfaz de GTM, tiene un formato como «GTM-XXXXXX»).
7. Guarda los cambios.

Opción 2: Agregar manualmente el código directo

1. En el panel de administración de Google Tag Manager, selecciona tu contenedor.
2. Copia el código del «Head» y del «Body» que aparece.
3. Ve a tu tema de WordPress y edita el archivo header.php.
4. Pega el código en la sección .
5. Localiza el archivo footer.php y pega el segundo código justo después de la apertura de la etiqueta .
6. Guarda los cambios.

3. Configurar etiquetas dentro de Google Tag Manager

Después de integrar GTM en tu sitio, el siguiente paso es configurar las etiquetas que deseas seguir. Algunos ejemplos de etiquetas comunes son:

• Google Analytics: Para medir el tráfico y comportamiento del usuario.
• Conversiones de Google Ads: Para seguimiento de campañas.
• Píxeles de Facebook: Para publicidad en redes sociales.

Creación de una etiqueta de Google Analytics

1. Accede a GTM y selecciona tu contenedor.
2. Haz clic en «Etiquetas» y luego en «Nueva».
3. Asigna un nombre a la etiqueta (ej. «Google Analytics»).
4. Haz clic en «Configuración de la etiqueta» y selecciona «Google Analytics: Universal Analytics».
5. Configura el tipo de seguimiento (por ejemplo, «Página vista»).
6. Ingresa el ID de seguimiento de tu propiedad de Google Analytics y guarda los cambios.

4. Configurar activadores

Los activadores determinan cuándo se ejecutan las etiquetas. Por ejemplo, si has creado una etiqueta de Google Analytics, deberás hacer que se active en cada página que los usuarios visitan:

1. En el mismo menú de configuración de la etiqueta, haz clic en “Activación”.
2. Selecciona «All Pages» para que la etiqueta se dispare en todas las páginas.
3. Guarda y publica los cambios.

Verificando la implementación

Una vez que has configurado tus etiquetas y activadores, es crucial verificar que todo funciona correctamente. Para ello:

1. Usa la función «Vista previa» en GTM para probar la implementación antes de publicar.
2. Accede a tu sitio web y verifica que las etiquetas se disparen correctamente.
3. Verifica en Google Analytics que las visitas y eventos se registren.

Mejores prácticas al utilizar Google Tag Manager

Implementar GTM implica seguir algunas mejores prácticas:

• Organización: Utiliza carpetas para categorizar tus etiquetas. Esto facilita la gestión a largo plazo.
• Nombres claros: Usa nombres descriptivos para etiquetas, activadores y variables. Esto hará más fácil su identificación.
• Documentación: Mantén un registro de cambios y configuraciones para facilitar la auditoría y el mantenimiento.
• Auditoría regular: Revisa periódicamente las etiquetas y activadores para asegurarte de que sigan siendo relevantes y funcionales.

Conclusión

Integrar Google Tag Manager en WordPress es un proceso que, aunque puede parecer complicado al principio, demuestra ser esencial para cualquier estrategia de marketing digital bien gestionada. La capacidad de organizar y gestionar etiquetas con agilidad permite tomar decisiones basadas en datos, optimizando así el rendimiento de tus campañas.

Al seguir los pasos descritos y aplicar las mejores prácticas, no solo asegurarás una integración eficaz, sino que también potenciarás tus esfuerzos de marketing. Echar un vistazo a los resultados que puedes obtener con GTM puede ser transformador para la manera en que percibes y gestionas tu sitio web.

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